PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO CLUB FIDELIS SOBRE

HÁBITOS DE CONSUMO Y TENDENCIAS EN 2015

Los vallisoletanos gastan un 5% más en 2015
eligiendo el comercio de proximidad para realizar el 60% de sus compras

- El gasto medio en el comercio de proximidad es de 62€ al mes y el sesenta por ciento de los consumidores acude a las tiendas por las mañana
- Ocho de cada diez compras las realizan mujeres, en las que gastan 27 euros de media y prefieren los viernes por la mañana para ir a las tienda
- Los consumidores de la zona de Delicias / San Isidro son los más dinámicos de Valladolid, y representan casi el 22% del consumo de “barrio”
- Más de 30.000 personas emplean la tarjeta del Club Fidelis, operativa en más de 600 establecimientos adheridos a la plataforma Comercyl
- La apertura en domingos tiene muy poca incidencia en las ventas del comercio de proximidad

10 de marzo de 2016.- Mujeres de entre 41 y 50 años que compran en los comercios cercanos a su vivienda, sobre todo en establecimientos de alimentación, y que gastan una media de 27 euros en cada compra. Éste es el perfil del comprador vallisoletano que en 2015 ha gastado un 5% más que en el año anterior  y que reafirma su apuesta por el comercio de proximidad, donde realiza el 59% de sus compras, y hasta el 73% si se trata de productos de alimentación, según el Estudio Comercyl sobre hábitos de consumo y tendencias en 2015.

La tarjeta del Club Fidelis, a la que están adscritos más de 600 comercios y que cuenta con 30.000 usuarios en Valladolid, permite a sus beneficiarios acumular puntos/euros al efectuar sus compras en cualquiera de los establecimientos socios del Club Fidelis, así como canjearlos en cualquiera de ellos. El Estudio Comercyl sobre hábitos de consumo y tendencias en 2015 se realiza a través de los datos que arrojan los usuarios de la tarjeta, donde queda registrado quién, cuándo, cómo y dónde se realiza cada compra.  

El análisis de estos datos determina que el consumo en los comercios de proximidad de Valladolid ha aumentado un 5% en el último año, pasando del 54% al 59% del total de las compras y de 63.34 euros de media mensual a 62.13 euros. Eso sí, los hábitos y roles a la hora de “bajar a la compra” siguen siendo los mismos: casi el  82% de las compras registradas en 2015 fueron realizadas por mujeres, lo que supone cerca de un 2% más que en 2014.

Pero si algo ha variado es la capacidad de gasto en el segmento de la población comprendida entre los 31 y 40 años que, a pesar de realizar menos compras, éstas suponen un mayor gasto lo que ha representado, con respecto a 2014 que la contribución al consumo de este segmento ha aumentado un 4,59%  (24,3% frente al 19,71% de 2014)

El importe medio de las compras continúa con una ligera bajada, situándose en 27,13€ de media en cada compra frente a los 27,34€ del ejercicio anterior. Sin embargo la frecuencia (2.26 frente a 2.07 de 2014) y el número total de compras (un 16.7%) han aumentado  Sigue destacando la diferencia entre el importe medio de compra entre hombres (30.22€) y mujeres (24,03€)

El estudio refleja así mismo que hay un retorno hacia el consumo en el comercio de proximidad, ya que realizamos un 5% más de las compras en nuestro entorno (59%) que en 2014 (54%). Este dato es aún mayor si hablamos de alimentación, ya que efectuamos el 73.20% de nuestras compras en establecimientos próximos a nuestro domicilio, pero si analizamos moda y complementos, este porcentaje pasa a ser tan sólo del 21,29%.

El día preferido para realizar compras en el comercio de proximidad de Valladolid sigue siendo el viernes (21,10%), y el mayor número de las compras se realiza por las mañanas (más del 60%), siendo el intervalo de mayor afluencia el comprendido entre las 12:00 y las 13:00.

Al contrario de lo que se pudiera pensar, en los primeros 7 días del mes es cuando menos gastamos (19,97%) concentrándose las compras, fundamentalmente, en la segunda y última semanas de cada mes.

La apertura en domingos tiene muy poca incidencia en las ventas del comercio de proximidad, ya que, exceptuando panaderías y pastelerías que concentran el 31,79% de las ventas registradas en domingo, éstas apenas representan un 4,8% para el resto del sector, siendo la Hostelería la que aglutinan los mayores consumos (63.41%)

La tarjeta del Club Fidelis permite a sus socios acumular puntos por compra, que equivalen a euros (1 punto = 1 euro), y que después pueden canjear de forma inmediata en cualquier establecimiento perteneciente a Comercyl.  El 3,5% del importe de cada compra –el 1,75% en el caso de los establecimientos de alimentación– como mínimo, se convierte en puntos canjeables por euros.

Valladolid continúa destacando como la provincia castellano-leonesa más dinámica en cuanto a su actividad comercial, contabilizándose ya más de 3.000.000 euros en más de 90.000 compras realizadas a través del Club Fidelis